vendredi 26 octobre 2012

Pinterest : plus efficace que Facebook ?

0 commentaires

Est ce que Pinterest peut générer davantage de ventes que Facebook ?


Pinterest : nombre utilisateurs et trafic


Pinterest a fait une ascension fulgurante depuis sa création en 2010. Après 2 ans d'existence, ce site est devenu le 24ème site le plus populaire aux Etats-Unis, avec une 20aine de millions de visites par...mois. Le nombre d'utilisateurs est d'environ 12 millions de personnes. En France, l'utilisation reste encore très faible, environ 70 000 visites par mois.




Qui utilise Pinterest ?


Les femmes ! Elles sont majoritaires : 80 % des utilisateurs sont des utilisatrices. Mais certaines disparités existent entre pays. En Angleterre le ratio est presque inversé avec seulement 44% de femmes utilisatrices. Cela s'explique par une moins populaire et davantage ciblée sur les geeks et expert marketing.

La répartition des ages
  • 17% ont entre 18 et 24 ans
  • 30% ont entre 25 et 34 ans
  • 25% entre 35 et 44 ans


Quelles sont les secteurs activités et thématiques partagées sur Pinterest

Au global, sur Pinterest, on aime épingler :
  • les créations personnelles, craft
  • Les bons petits plats faits maison et cocktails
  • La déco et aménagements intérieurs
  • La mode, vêtements
  • Les jolies coiffures
  • Les thématiques liés au mariage, au voyage





Donc pour résumer, si vous business est lié à la décoration, mode, beauté, design, gastronomie, l'art ... et que votre coeur de cible est une femme entre 30 et 40 ans, il faut envisager une présence sur Pinterest de manière sérieuse !


Des résultats concrets sur la performance de Pinterest

  • L'entreprise Bottica, spécialisée dans la vente online de bijoux et accessoires, a communiqué que Pinterest est à l'origine de 10% de ses ventes online, contre 7% pour Facebook. L'acheteur en provenance de Pinterest dépense plus que celui en provenance de Facebook avec un panier moyen de 185$ contre 85$.

  • L'entreprise SONY qui a développé une stratégie sur Pinterest a publié des résultats plutôt encourageants. Pinterest génère 2.5 fois plus de trafic vers son site que son compte Twitter déjà bien garni avec 80 000 abonnés. Intéressant de voir également que le comportement des internautes évoluent vers Pinterest car il épinglent 10 plus les articles de Sony qu'ils ne les tweetent.

  • L'entreprise Converto a réalisé une étude sur 500 e-retailer aux Etats-Unis. La tendance se confirme grandement. En avril 2011, 1.2% du CA issu des médias sociaux provenait de Pinterest. La part est passée à 17.4% en avril 2012, et ils anticipent une augmentation à 40% en cette fin d'année 2012.

  • Une autre étude de Shareolic vient contredire celle ci dessus. Elle est basée non pas sur 500 e-retailers, mais sur 200 000 sites web qui utilisent le "pin button". Les résultats sont bien inférieurs avec seulement 1% du trafic généré par Pinterest. Evidemment ces chiffres sont peu comparables, car d'un côté on a des sites ecommerces spécialisés dans la vente en ligne, et de l'autre toute sorte de sites web qui n'ont pas forcément développé un usage de Pinterest.

Le petit poucet Pinterest en France est donc à suivre de près et les entreprises dont leurs produits et cibles correspondent à ce qui est décrit plus haut, doivent mettre cet outil dans leur equation de présence sur les médias sociaux.






lundi 15 octobre 2012

Les médecins sur la blogosphère française

0 commentaires

De nombreux médecins sont présents sur le web


Après avoir présenté rapidement la communauté des entrepreneurs, et toujours dans l'optique de la mise en place d'une stratégie d'engagement ciblée, voici quelques éléments concernant la communauté de médecins sur le web français.

Lors d'un prochain billet, je partagerai davantage d'informations liées à la communauté e-santé et à la répartition des différents métiers existants sur la blogosphère : médecins, infirmiers, dentistes, sage femmes etc.

Les chiffres cités ci dessous sont issus d'une étude E-santé réalisée par Social Media Kapital. Ces chiffres sont centrés sur les médecins exclusivement :


  • 105 blogs actifs liés à la médecine
  • 25% sont issus de médecins d'hôpitaux
  • 42% sont issus de médecins libéraux, le reste n'étant pas précisé
  • Sur cette communauté de médecins blogueurs, la grande majorité est généraliste (52%), quelques spécialistes sont présents (cardiologues, dermato etc) ainsi que quelques étudiants
  • En terme d'influence au sein de la communauté, 17% d'entre eux sont identifiés comme très influents, 12% moyennement influents et 71% comme peu ou pas influents
  • Les médecins twittent !! 40% d'entre eux ont un compte twitter additionnant près de 42 000 followers



Etude Social Media Kapital









Les questions que doivent désormais se poser les entreprises désirant mieux connaitre cette communauté sont :

- qui sont les influenceurs ?
- quels sont leurs préoccupations et problématiques ?
- est ce que cette communauté de médecins est liée avec d'autres métiers ?
- quelle valeur ajoutée l'entreprise peut-elle leur apporter ?


Un premier indice... le blog le plus influent au sein de cette communauté est le blog d'une jeune médecin généraliste nommé 'Juste Apres Dresseuse d'Ours' 




jeudi 4 octobre 2012

La page Facebook de la redoute en fail ?

0 commentaires
Dans le cadre de formations que je réalise régulièrement sur FAcebook, je fouinais sur le web sur de bons exemples de pages entreprises Facebook. Et là, surprise ! Que vois-je ? la photo de couverture de La Redoute.

Rien de mal en soi une photo de couverture, certes. Mais bon quand même : la page de La Redoute gère environ 1 million de fans, ce qui est pas mal. Qu'est ce qui accroche mon regard ?
En tant que marketer rigoureux vous avez trouvé ?































Ben... la photo de couverture ne respecte pas les conditions d'utilisation de la page entreprise de Facebook : partie III, paragraphe B : "Les couvertures ne doivent pas contenir :  prix ou informations d'achat, comme « 40 % de remise » ou « téléchargez-le sur socialmusic.com » (...)"

Y'a des choses plus graves dans la vie certes, mais là c'est quand même assez gros.
Laissons voir si la Redoute fait une veille ereputation sur le web et si un de ses community managers (ou agence ?) tombe sur cet article :)

Ceci étant dit, la page est plutôt pas mal et les applications liées intéressantes pour la cible... dommage pour ce hic !